元宇宙metaverse


什么是元宇宙？


元宇宙是一種數(shù)字現(xiàn)實(shí)，它結(jié)合了社交媒體、在線游戲、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR)、虛擬現(xiàn)實(shí) (VR) 和加密貨幣的各個(gè)方面，以允許用戶進(jìn)行虛擬交互。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)將視覺(jué)元素、聲音和其他感官輸入疊加到現(xiàn)實(shí)世界的設(shè)置上，以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。相比之下，虛擬現(xiàn)實(shí)是完全虛擬的，并增強(qiáng)了虛構(gòu)的現(xiàn)實(shí)。 


隨著 Metaverse 的發(fā)展，它將創(chuàng)建在線空間，其中用戶交互比當(dāng)前技術(shù)支持的多維。元宇宙中的用戶不僅可以查看數(shù)字內(nèi)容，還可以將自己沉浸在數(shù)字世界和物理世界交匯的空間中。 


    想象一下走在街上。突然，您想到了您需要的產(chǎn)品。緊挨著您的是自動(dòng)售貨機(jī)，里面裝滿了您想到的產(chǎn)品和變體。您停下來(lái)，從自動(dòng)售貨機(jī)中挑選一件商品，然后將其運(yùn)送到您家，然后繼續(xù)上路。 


接下來(lái)，想象一對(duì)夫妻。丈夫提出去商店，但妻子不記得她需要的產(chǎn)品名稱和類型。她的腦機(jī)接口設(shè)備會(huì)為她識(shí)別它，并向她丈夫的設(shè)備發(fā)送一個(gè)鏈接，以及它所在的商店和過(guò)道。 


歡迎來(lái)到人們工作、娛樂(lè)和社交的 Metaverse，替代數(shù)字現(xiàn)實(shí)。你可以稱它為元宇宙、鏡像世界、AR 云、Magicverse、空間互聯(lián)網(wǎng)或?qū)崟r(shí)地圖，但有一件事是肯定的，它即將到來(lái)，這是一件大事。 


    元宇宙這個(gè)詞，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾個(gè)定義。維基百科將其定義為一個(gè)集體虛擬共享空間，由虛擬增強(qiáng)的物理現(xiàn)實(shí)和物理持久的虛擬空間融合創(chuàng)建，包括所有虛擬世界、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和互聯(lián)網(wǎng)的總和。單詞“虛擬實(shí)境”是一個(gè)混成詞的前綴“的元”（意為超越）和“宇宙”; 該術(shù)語(yǔ)通常用于描述互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)迭代的概念，由連接到感知虛擬世界的持久、共享、3D 虛擬空間組成。



   

 一、經(jīng)濟(jì)


公司需要將他們的營(yíng)銷策略從在線廣告購(gòu)買轉(zhuǎn)變?yōu)榇嬖谟诠蚕淼奶摂M經(jīng)濟(jì)中。公司需要對(duì)他們?cè)谠臻g中的新客戶進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。人們?cè)谠钪嬷械男袨榉绞胶推每赡芘c他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的行為方式和購(gòu)物方式完全不同。再加上從機(jī)器人到消費(fèi)者的業(yè)務(wù)層，虛擬助手和機(jī)器人擁有與消費(fèi)者的關(guān)系，這一切開(kāi)始變得有意義。 

雖然元宇宙中肯定會(huì)有廣告，但品牌實(shí)際上可以成為創(chuàng)建元宇宙本身的一部分。Manticore games 的首席執(zhí)行官Frederic Descamps說(shuō)：“即使在 [電影] '準(zhǔn)備好，玩家，一員'中，誰(shuí)在那里真正制作了 Metaverse？一切都與創(chuàng)造行為有關(guān)?！?品牌應(yīng)該以責(zé)任和道德來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，而不是讓我們的世界成為一個(gè)巨大的廣告。這是最重要的。


 二、文化

與現(xiàn)實(shí)世界一樣，CMO 必須對(duì)元宇宙中的文化有所了解。數(shù)字服裝、世界建設(shè)或營(yíng)銷可以對(duì)品牌產(chǎn)生真正的影響。2019 年 12 月，GTA V 中發(fā)布了與香港抗議者所穿的服裝相似的服裝選項(xiàng)。在游戲中，“扮成香港抗議者的玩家走上了洛圣都（虛構(gòu)的）街道?！?身著黑色，戴著黃色安全帽和防毒面具的游戲玩家在游戲中騷動(dòng)。中國(guó)玩家注意到了，將他們的角色裝扮成警察，并與裝扮成抗議者的游戲玩家進(jìn)行了反擊。 


在元宇宙中，人們不會(huì)單獨(dú)四處游蕩。他們將擁有會(huì)影響他們決定的友誼、關(guān)系（與自主 NPC、全息圖或其他人）。品牌將需要繼續(xù)適應(yīng)游戲和互動(dòng)的關(guān)系風(fēng)格?？蛻舨粌H可以像在社交媒體上一樣與品牌交談，他們還可以以 3D 形式與品牌互動(dòng)。


三、購(gòu)物

在線購(gòu)物是元宇宙中的一個(gè)給定。但這不僅僅是通過(guò)數(shù)字方式試穿人們可以在現(xiàn)實(shí)生活中購(gòu)買的衣服。虛擬時(shí)尚、化身“皮膚”和虛擬房地產(chǎn)（房屋、汽車等）將在元宇宙中擁有自己的價(jià)值。公司將不得不為處于不同財(cái)富階段的不同人群設(shè)計(jì)品牌。在元宇宙中大量投資的人可能擁有自己的企業(yè)和財(cái)產(chǎn)，因此與物理現(xiàn)實(shí)中不存在的企業(yè)合作的機(jī)會(huì)。 


時(shí)尚是創(chuàng)造角色或由化身代表的重要組成部分。虛擬時(shí)裝屋和設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)進(jìn)入一個(gè)全新的數(shù)字優(yōu)先服裝市場(chǎng)。元宇宙以前所未有的方式與身份有關(guān)。 


四、娛樂(lè)

在 Fortnite 中，現(xiàn)實(shí)世界的名人玩游戲，玩家自己也成為名人。一個(gè)2018 Reach3見(jiàn)解的研究發(fā)現(xiàn)，“最幡沒(méi)有很大的不同從朋友的玩家已經(jīng)花時(shí)間與在現(xiàn)實(shí)生活中，使這些幡是更聽(tīng)上去很像和有價(jià)值的?！?在元宇宙中，品牌將無(wú)法通過(guò)預(yù)先制作的廣告、廣告和產(chǎn)品隱藏在幕后。他們自己必須風(fēng)度翩翩，平易近人。


元宇宙創(chuàng)造巨大的機(jī)會(huì)

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)5年沒(méi)有突破性創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)新迭代正在開(kāi)發(fā)中，這將對(duì)社會(huì)產(chǎn)生巨大影響。營(yíng)銷、傳播和品牌專業(yè)人士將面臨新的挑戰(zhàn)，但也將面臨新的機(jī)遇。這個(gè)元宇宙的新時(shí)代將釋放驚人的創(chuàng)造力，為品牌和企業(yè)開(kāi)辟新的領(lǐng)域和視野?，F(xiàn)在的問(wèn)題是，你準(zhǔn)備好了嗎？


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